في خطوة تبشر بانطلاقة كبرى في تلفزيون الانترنت، يتأهب مارك بيرنيت الرائد الاعلامي في برامج العروض التلفزيونية الواقعية، وشركة «أميركان أون لاين» AOL لتقديم سلسلة من البرامج من الحياة الواقعية على شبكة الإنترنت هذا الخريف، التي ستعتبر بمثابة كنوز فعلية عن الاشياء والناس، اذ انها ستتعرض الى قصص من الحياة اليومية للاشخاص العاديين بدلا من الحديث عن المشاهير. ويتوقع بيرنيت أن تصبح الانترنت الشبكة التلفزيونية المقبلة نظرا الى تزايد عدد الاشخاص الذين يتصفحونها، خصوصا وان هذه الشبكة الالكترونية العالمية ستتيح مشاهدة البرامج التلفزيونية في كل الأوقات باستمرار، لا فرق بين وقت وآخر! ويبدو أن السباق قد بدأ لإعادة تشكيل عروض البرامج التلفزيونية المعدة لأغراض الانترنت، ورغم أن الانترنت شرعت تغير الكثير من أعمال السينما التقليدية، إلا أن القليل من العاملين في الانتاج في قطاع صناعة التسلية والترفيه راغبون في إغلاق الباب في وجه السينما التقليدية.
وقد ظلت الرغبة تساور الكثيرين في حضور عروض الافلام لمشاهدتها جماعيا مع الاخرين، خصوصا الدخول في تجربة الاندهاش لدى مشاهدة الافلام الكبيرة ذات الانتاج الضخم على الشاشة الكبيرة التي طالما جعلت من دور العرض الشهيرة أماكن خاصة. ولذا بقيت عادات المشاهدة التقليدية محصنة، وقد يستغرق الامر سنوات قبل أن يكون مرتادو دور السينما جاهزين للتخلي عن الاشياء المجربة والحقيقية.

* تلفزيون شبكي

* الا ان عروض التلفزيون تمثل قصة مختلفة كلية، فالنمو الحاصل في النطاق العريض والقدرة على رؤية المحتويات بأنماط وصيغ مختلفة باتت تمهد الطريق نحو عالم حيث البرامج التلفزيونية لا تعود مرتبطة بجهاز التلفزيون. وقد بتنا نرى اليوم البرامج تباع عبر خدمات الشبكة مثل «آي تيونز»، وهي قد صيغت لأغراض استخدامها على الاجهزة المحمولة والجوالة بحيث يمكن مشاهدتها في الطائرات والقطارات والسيارات، تماما كما لو انك كنت تشاهدها وأنت مستريح على الاريكة، أو الفراش قبالة التلفزيون. ولكون محتويات التلفزيون، اي قصص عروضه، يجري نقلها وبثها رقميا، فقد اخذ البعض يفكر فيما إذا كانت المحتويات ذاتها باتت مناسبة للتجديد والتنقيح.

والانترنت الذي يوفر حرية «كل شيء ممكن»، بات يقدم الى منتجي المحتويات التلفزيونية فرصة إعادة التفكير تلفزيونيا مرغما أيضا المعلنين والاستديوهات التلفزيونية البحث من قبلهم في الجديد أيضا. ولكن من هو المهتم بالتلفزيون الانترنتي؟ الجواب «جميعنا في وقت قريب».

وبفضل الاساليب الهجومية من قبل الاستديوهات مثل «إن بي سي» وشركات التقنية مثل «آبل» شرع التلفزيون في الانتشار عبر الانترنت. وتعني القدرة على تنزيل المحتويات أن أولئك الموظفين الراغبين في اختلاس الوقت في مكاتبهم ومن دوامهم لصالح إنزال حلقة من مسلسل «دراغنيت»، بدلا من التدقيق في أرقام المبيعات كما يقتضي عملهم، أو مشاهدة حلقة من مسلسل «ئي آر» في الوقت الذي يكون فيه زميل أخر في المكتب المجاور يشتكي من التأخير، ومن عدم الالتزام بمواعيد إنهاء الاعمال.

وعندما يلتقي التلفزيون والكومبيوتر معا فإن الامر سيتسع الى ما وراء مشاهدة البرامج من وراء كرسي المكتب لأن مزودي محتويات الانترنت شرعوا يفكرون منذ الان في كيفية ملء سرعة الانترنت الكبيرة بحيث يمكن استخدام الفواصل الزمنية القصيرة الخاصة بالتنبيهات ولفت الأنظار، لعرض أنواع جديدة من التسلية والترفيه.

وكأحدث مثال على هذه الظاهرة قامت «اميركان اون لاين» بالتعاون مع مارك بيرنيت الذي قدم مسلسلات مثل «سورفايفر» Survivor و«ذي أبرانتيس» The Apprentice to life وتقوم شركة المنتج بيرنيت و AOL بالاستعداد لإذاعة برامج مثل البحث عن الذهب، وبرنامج «الحياة اليومية للاشخاص». وسيجري وضع إشارات ودلائل بهذا المعنى عبر شبكة «ميركان اغون لاين» ومواقع مثل «ماب كويست» و«موفي فون» و«إيم دوت كوم». ويقول بيرنيت: «إذا فكرت بعدد الناس الذين هم اليوم على الإنترنت طوال اليوم، فإنه لعدد مذهل فعلا». وكانت القيود الفنية قد حالت في السابق دون عرض التلفزيون على الإنترنت، غير أن العديد من هذه العقبات قد ذللت متيحة بث الفيديو بسهولة ومشاهدتها بنفس سهولة مشاهدة برامج القنوات التلفزيونية، والنتيجة ستكون طبعا المزيد من محتويات التلفزيون على الشبكة، مع إنتاج المزيد من البرامج الموجهة خصيصا للانترنت.

ويوضح بيرنيت قائلا «إننا لسنا بعيدين عن اليوم الذي نرى فيه الناس يشاهدون التلفزيون على شاشة الكومبيوتر ذاتها مع القدرة على التفاعل جيئة وذهابا، وهو التفاعل الذي ينقص التلفزيون اليوم، والذي سيكون الميزة الكبرى للإنترنت».

* عروض تفاعلية

* وإعطاء المشاهدين القدرة على التحدث الى شخص ما على الشاشة، أو تقرير مجرى الأحداث قد يؤدي الى أنواع جديدة من العروض، وبالتالي منح المشاهدين سلطة أكبر على ما هو موجود على التلفزيون من أي وقت كان.

وأي تغيير جديد سيكون سريعا. وبحلول 2012 ستكون صناعة التلفزيون متغيرة جدا بحيث لا تحمل إلا شبها قليلا للنماذج التي كانت تقدمها الشبكات التلفزيونية في العقود الماضية، كما نقل موقع «نيوزفاكتور» الالكتروني عن سول بيرمان الشريكة العالمية لوسائط الاعلام والتسلية والترفيه في الخدمات الاستشارية التجارية في «آي بي إم».

وفي الوقت الذي باتت العروض التلفزيونية تتجه الى المشاهدين الرقميين فإن من المحتمل أن يتغير اسلوب توزيعها أيضا، فخلال السنوات الخمس الماضية بشكل خاص قامت الشركات الكبيرة التي تتعامل مع التقنيات، من جانب، وهوليوود من الجانب الثاني أيضا، بمحو الخط الفاصل بين التلفزيون وأجهزة الكومبيوتر، لأن مزج الاجهزة التلفزيونية مع النشاطات على الشبكة التلفزيونية كان من صميم اهتمامات الشركات الصانعة لتقنيات مراكز الوسائط المتعددة، فيما تحاول «مايكروسوفت» و«هيوليت باكرد» و«آبل» تحويل أجهزة الكومبيوتر الشخصية «بي سي» الى مركز للتسلية الرقمية.

علاوة على ذلك أعلنت الشركات اليابانية الكبرى عن خطط تتعلق بجهود مشتركة لدراسة الخدمات البوابية للشبكة التي ستوزع محتوياتها على الاجهزة التلفزيونية.

وتأمل شركات مثل «توشيبا» و«سوني» و«ماتسوشيتا» و«هيتاشي» في تطوير بوابة مشتركة تدمج التلفزيون والكومبيوتر معا. والاتجاه الأكبر والأكثر احتمالا هو تأمين البرامج التلفزيونية على الأجهزة الجوالة مثل «آي بود».

* بث لاسلكي

* وأخيرا قام عدد من الشركات الصانعة للمعدات اللاسلكية بتشكيل التحالف الرقمي التلفزيوني المتنقل Mobile DTV Alliance للعمل على تطوير مستوى يمكن استخدامه لبث البرامج التلفزيونية على أجهزة لاسلكية، وشمل التحالف هذا شركات إلكترونية عملاقة مثل «نوكيا» و«موتورولا» و«تيكساس إنسترومنس» و«إنتيل».

وكمحتوى، ستجري صياغة عمليتي التوزيع والاعلان على هيئة أشكال جديدة بالنسبة الى البرامج التلفزيونية، كما أنه من المحتمل حدوث بعض التغييرات الكبرى في شكل البرامج ذاتها، وبالرغم أنه من المتوقع أن تحتفظ الأفلام السينمائية الموزعة عبر الانترنت على الشكل والشعور ذاتهما، فإن التلفزيون سيخضع الى تحول كبير بحيث يقوم في النهاية بتأمين متطلبات مجموعات مختلفة من المشاهدين، وإيجاد نوع جديد من المحتويات البعيدة الشبه تماما عن الأصل.

ومثال على ذلك يرى بيرمان من «آي بي إم» إنه في القريب العاجل ستقوم قصاصات، أو نتف من البرامج التلفزيونية بالحلول محل صوت الجرس، أو اللحن المنبه، أو ظهور رسوم على شاشة الهاتف تخبرك بالبرامج المنتظرة، وغيرها من الأمور الجديدة.

وبينما التلفزيون بات رقميا فإنه سيتوقف أن يكون مجرد تلفزيون قديم عادي، سواء بصيغته العادية، أو التقليدية، ليتطور الى شيء مختلف تماما. ويضيف بيرمان «نعتقد أن أطفالنا لن يعرفوا ما هو التلفزيون، لكون البرامج ستصبح غير مقيدة لأنها ستصبح جوالة أكثر، كما أن البرامج ستتحرر من قيودها ايضا»، فمواقع «الفيديو بلوغس» (المدونات وتسجيلات الفيديو اليومية) والعروض الجديدة، كالتي يجري إنتاجها من قبل AOL، تحاول إنتاج برامج تستغل الإنترنت كوسط بدلا من استخدامها كمجرد قناة توزيع ليس إلا لبث العروض التلفزيونية التقليدية.

وهكذا مع استثمار الإنترنت كوسط سيأتي التغيير، وأولئك الذين سيحاولون الوقوف أمام هذه الموجة سينتهون الى الغرق. بيد ان هناك وجها واحدا من التلفزيون الذي من المحتمل أن يدوم حتى ولو أصبح النموذج الحالي من برامج الشبكة شيئا من الماضي، ألا وهو سرد الروايات والقصص الذي سيظل المظهر المهم للعروض، كما يذكرنا بذلك بيرنيت الذي أضاف «الرواية هي الرواية، سواء كانت تتلى على الشبكة، أم في المخيم حول النار. المهم أن تكون جيدة، وإلا فلن يصغي اليها أحد».